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L'édito Live shopping : les soldes ont commencé, côté plateformes.Bonjour Antoine, Caast a 6 ans ! En 2020, je mettais une première marque à l'antenne avec la team Caast. 6 ans que le live rythme ma vie au quotidien. Si vous avez déjà fait du live, vous savez de quoi je parle. Bravo à ceux qui ont osé se lancer, et à ceux qui oseront prochainement. Vous verrez, c'est une aventure géniale. Et plus que jamais, ça bouge dans le live shopping ! Je t'en parle juste après, avec Instagram, eBay, TikTok Shop, et Caast bien sûr. 😉 Dans ce numéro : 3 nouveautés Caast, 3 actus du marché avec mon avis, 3 gestes pour ton prochain live et 5 lives à regarder. Dans ce numéro
1. Ce qu'on a lancé ce mois-ciCaast for Instagram est ouvert : ton live Instagram, version proDepuis le 5 octobre, ton live Instagram passe en multicaméra depuis tes téléphones, enregistré en entier, avec des capsules prêtes à publier à la sortie. Le premier mois est offert, sans engagement : lance ton premier live. Mila, l'agent vocal qui prépare ton liveUn coup de fil, et ton live se prépare. Tu appelles Mila, tu lui racontes ta marque, ta date et tes produits, et pendant que tu parles, le scénario, le concours et les SMS s'écrivent dans Faast. Il ne te reste qu'à relire avant l'antenne. En voiture comme entre deux réunions. Faast, c'est l'outil Caast qui organise ton live de A à Z : scénario, concours, sondages, SMS et visuels. Caast Academy : la formation des créateurs de contenuJ'ai mis six ans de lives dans une formation pour les créateurs de contenu : 61 modules de 2 à 3 minutes, à suivre sur téléphone, avec 5 exercices à filmer soi-même. Ouverte depuis le 1er octobre, avec Takema. Et une formation pour les live shopping managers est en préparation. En bref
2. Le marché en 3 infos, et notre avis 🌶️1. Instagram ouvre les lives de créateurs à la publicitéDepuis le 29 septembre, une marque peut sponsoriser le live d'un créateur sur Instagram, comme c'était déjà possible sur Facebook. En clair, tu peux payer pour remplir le live d'un créateur. Mais ni fiche produit ni paiement dans le live ne sont annoncés. (MediaPost, 15 septembre) 🌶️🌶️ L'avis piquant de la team Caast On ne peut toujours pas vendre dans un live Instagram, mais on peut déjà y acheter de la publicité. Instagram reste une formidable salle de spectacle, toujours pas une caisse. Remplis le live là-bas, encaisse chez toi. C'est ce qu'on fait chez Caast avec un lien traqué pour envoyer l'audience vers le site. 2. eBay Live multiplie ses ventes par huit, Whatnot casse ses commissionseBay déclare des ventes en live multipliées par huit en un an sur sept marchés, dont la France, sans publier aucun montant. De son côté, Whatnot fait passer sa commission de 8 % à 3 % pour ses plus gros vendeurs : la guerre des prix entre places de marché a commencé. (TechCrunch, 6 août ; Whatnot, 17 septembre) 🌶️🌶️🌶️ L'avis brûlant de la team Caast Huit fois quoi ? Sans chiffre de départ, on applaudit poliment. Et quand Whatnot divise sa commission par presque trois, ce n'est pas de la générosité : c'est qu'eBay Live vient d'emménager sur le palier, et que TikTok Shop est déjà bien en place. Pour une marque, rien ne change : sur une place de marché, tu loues l'audience, tu ne la possèdes pas donc attention aux changements de conditions. 3. Sur TikTok Shop, la vidéo courte vend plus que le liveSelon des estimations Kalodata relayées par Lengow, la vidéo shoppable pèse 63,8 % des ventes de TikTok Shop dans quatre pays européens, dont la France, contre 17,2 % pour le live. Un live ne vit pas seul : sans replay ni extraits, l'essentiel de sa valeur reste sur la table. (Lengow, mis à jour le 28 septembre) 🌶️ L'avis épicé de la team Caast Des estimations, à manier avec des pincettes comme d'habitude. Mais la leçon tient, et les deux se complètent : le live amène l'émotion, l'événement, l'exceptionnel qui brise la glace. La vidéo qu'on en découpe amène ensuite la performance, en volume, bien après le direct. 3. Trois gestes pour ton prochain live
4. Quelques lives pour ce début de moisQuelques lives de marques à regarder ces prochaines semaines, pour y piquer des idées. Chaque logo mène au site de la marque.
Dans ma sélection de septembre
Et toi ? Ton premier live shopping, on le monte ensemble.Scénario, animation, régie, diffusion sur ton site et tes réseaux : la team Caast s'occupe de tout, de l'idée au replay. Tu nous racontes ton projet, on te montre comment ça se passe.
À très vite,
P.-S. Un projet de live ? Prends rendez-vous avec la team Caast. Ce numéro t'a-t-il été utile ? On t'a transféré cette newsletter ? Reçois la prochaine.
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